12 сентября 1896 года торжественно открылась «Новая фотография» Владимира Александровича Сергеева на Екатерининской (Московской) улице, рядом с церковью Рождества Богородицы. Этому предшествовала четко проведенная рекламная кампания в местных газетах.
Первоначально Сергеев хотел назвать свое ателье «Артистическая фотография», но отказался от этой затеи, выбрав нейтральное название.
В своем ателье Сергеев открыл «специальное отделение для увеличения портретов». В моде были фотографии больших размеров, в «натуральную величину». Образцы подобных снимков демонстрировались в специальной витрине возле Губернаторского сада.
Помимо портретов фотограф изготавливает крупноформатные групповые фотографии. Мастер много работает на выезде, проводит серию съемок интересных видов и типов Астраханской губернии.
В.А. Сергеев одним из первых в Астрахани применил методы фотомонтажа и коллажа. Но прославился мастер не фотографиями, а открытками. Оказалось, что всего этого мало для творческого человека. Хотелось применить свои силы в новом проекте. Появляются иллюстрированные открытые письма, и перед фотографами открываются новые большие возможности.
В 1898 году В.А. Сергеев начинает издание открытых писем с видами Астраханского края. Контракт на издание заключен с известной шведской фирмой Гранберг в Стокгольме. Причем Сергеев репродуцирует на открытках свои оригинальные фотографии, в отличие от других издателей, которые использовали фотографии С.М. Вишневского, С.И. Климашевской, М.А. Козлова.
В.А. Сергеев издал несколько серий открыток, посвященных городу Астрахани и Волге – это «Привет из Астрахани», «Поклон из Астрахани», «Воспоминание об Астрахани», «Астрахань», «Поклон с Волги». В их оформлении принимал участие художник Николай Петрович Протасов. Содружество Протасова и Сергеева подарило нам в наследство шестьдесят литографированных открыток с видами Астрахани.
В.А. Сергеев и Н.П. Протасов были членами художественного кружка, которым руководил Павел Алексеевич Власов. Созданные П.А. Власовым студия и художественный кружок, объединили всех ценителей изобразительного искусства в городе. По инициативе кружка прошли художественные выставки в 1895 и 1900 годах, их активным участником и организатором был Н.П. Протасов. В.А. Сергеев занимал должность секретаря кружка с основания и до 1900 года.
В.А. Сергеев принимает активное участие в культурной жизни города. С 30 мая 1899 года он – действительный член Петровского общества исследователей Астраханского края.
В.А. Сергеев участвует в праздновании столетнего юбилея со дня рождения А.С. Пушкина. Его ателье выпускает пригласительный билет-афишу на ученическое литературно-музыкальное утро 28 февраля 1899 года, посвященное юбилейной дате.
В 1900 году в издании Астраханского благотворительного общества выходит «Альбом с видами и типами Астраханского края». Это совместная работа В.А. Сергеева и Н.П. Протасова. Доход от продажи этого альбома стоимостью 1 руб. 50 коп. пошел в пользу благотворительного общества, которое возглавляла жена губернатора Анна Адольфовна Газенкампф.
Снимки Сергеева участвуют во Всемирной выставке в Париже1900 г. Мастеру «за фотографии виноградарского дела и школы садоводства была присуждена бронзовая медаль». Фотограф приглашается в Париж для вручения награды.
Весной 1900 г. Владимир Александрович Сергеев внезапно прекращает все свои дела и продает ателье. Фотографию покупает София Александровна Боброва.